Pārstrukturēšana var būt spēļu pārveidotājs uzņēmumiem. Bet tā var būt arī sabiedrisko attiecību katastrofa. Galu galā, viegli identificējama, ikoniska logotipa maiņa, kuru cilvēki ir mīlējuši gadiem ilgi, pārāk viegli var uzsprāgt biznesa sejā. Sākot no neskaidras grafikas līdz nesalasāmiem fontiem, šie sliktie logotipa pārveidojumi samazināsies kā vieni no sliktākajiem vēsturē. Un, ja vēlaties uzlabot savu profesionālo dzīvi, sāciet ar 40 labākie veidi, kā sākt savu karjeru !
1 ASV atklātais čempionāts
Par godu ASV atklātā čempionāta 50. gadadienai profesionālā tenisa asociācija lika Ņujorkā bāzētai dizaina firmai Chermayeff & Geismar & Haviv atjaunot savu logotipu. Vienīgā problēma?
Uzņēmums pieņēma lēmumu, ka liesmojošā tenisa bumba, kas kļuvusi par tik ikonisku iepriekšējā logotipa daļu, ir jāaizstāj ar aviokompānijai vairāk piemērotu svaigu nekā profesionālu sporta sacensību vietā. Un, lai iegūtu vairāk vizuālu kļūdu, pārbaudiet Kādreiz izstrādātas 30 neglītākās sporta formas !
2 JCPenney
JCPenney oriģinālais logotips: skaidrs, viegli lasāms un nepārblīvēts. Amerikāņu pārņemtais logotips, ko uzņēmums izlaida 2012. gadā? Jebkas cits. Vienā aptaujā tika teikts, ka jaunais logotips kaitēja zīmola “patērētāju informētībai”, un uzņēmums pat tik tālu, ka izdeva atvainošanās sludinājumu, kas mudināja klientus “atgriezties”. Tas bija mulsinošs pārbaudījums, jo tas notika bijušā izpilddirektora Rona Džonsona vadībā, toreiz vislabāk pazīstams kā zīmola veidošanas ģēnijs, kurš bija atbildīgs par savu darbu Apple mazumtirdzniecības veikalos. Lai uzzinātu vairāk par iecienītākajiem zīmoliem, šeit ir 50 dizaineru zīmolu nosaukumi, kurus jūs, iespējams, nepareizi izrunājat.
3 Heršija
Hershey oriģinālais logotips bija izcils savā vienkāršībā, skaidri norādot zīmola nosaukumu, vienlaikus atsaucoties uz to klasisko konfekšu bāru iepakojumiem. Tomēr fani nebija tik saviļņoti, kad uzņēmums 2014. gadā atklāja savu jauno logotipu, uz kura bija ēteriskās eļļas difuzora izskats Hershey Kiss un bez īpašnieka uzņēmuma bijušajā zīmolā. Citi norādīja uz Kiss līdzību ar vienu atpazīstamu emocijzīmi. Un runājot par emocijzīmēm, šeit ir Labākais jaunais iPhone emojis, kas atklāts šogad.
4 American Airlines
Spēcīga un spēcīga American Airlines šķita labi strādājoša ar logotipu, kas tam bija 45 gadus līdz 2013. gadam. Tad zīmols nolēma padarīt lietas daudz gludākas (un mazāk skaidras), izņemot savu ikonu ērgli un iemetot savu profilu. caur sarkanu un zilu līniju. Tika citēts oriģinālā logotipa dizainers Massimo Vignelli, sakot, ka viņš ir pilnīgi sašutis par jauno dizainu. Un, lai iegūtu vairāk acu priekšā, šeit ir 30 sliktākās automašīnas pēdējo 30 gadu laikā.
5 jauda
Sākotnējais Kraft logotips bija vienkāršs un viegli atpazīstams, padarot šo smaidīgo tauriņu 2009. gadā pārveidotu vēl jo vairāk mulsinošu.
6 Pepsi
Pepsi horizontāli svītrainais globuss vairāk nekā pusgadsimtu bija ikoniska soda giganta zīmola sastāvdaļa, pirms uzņēmums 2008. gadā to atcēla par labu nekaunīgam haosam. Un, ja vēlaties veikt savu zīmolu, sāciet mētājot 50 lietas, kuras nevajadzētu piederēt nevienam cilvēkam, kas ir vecāks par 40 gadiem .
7 Makdonalds
McDonald's var būt viens no visu laiku ikoniskākajiem logotipiem, taču uzņēmums atcēla savu tradicionālo zīmolu šim 90. gadu iedvesmotajam monstrozumam no 1995. līdz 2003. gadam.
8 picas būda
Kopš 1967. gada Pizza Hut logotips bija variācijas par to pašu tēmu: zīmola nosaukums un nedaudz sarkans jumts virs galvas. Tomēr 2014. gadā zīmols nolēma mainīt lietas ar šo nepārdomāto logotipu, kas izskatās tā, it kā tas būtu pavirši uzrakstīts picas mērcē.
9 Reebok
Reebok vektora logotips, kas ir zīmols, kas bieži izrotāts uz zīmola sporta apģērba, pēc 28 gadiem 2014. gadā tika aizstāts ar šo vispārīgā izskata trīsstūri. Nav brīnums, ka retro iedvesmoti apavi ar oriģinālo tirgu šobrīd ir tik populāri tiešsaistē. Un, ja jūs meklējat kādu lielisku apavu tirgū, apsveriet tos 7 apavi visiem gadījumiem, kurus varat valkāt ar visu.
10 Marriott viesnīcas
Viesnīcu tīkla Marriott logotips tika nopietni pazemināts 2013. gadā, kad tas atklāja šo swoopy M, kas neskaitāmiem klientiem piesaistīja vairāk kā H. Ak, un runājot par viesnīcām: nepalaidiet garām šīs 20 šokējoši fakti, par kuriem jūs nekad nezināt par savu viesnīcas numuru.
11 Mortona sāls
Kad jūsu zīmols ir balstīts uz nostalģiju, piemēram, Morton Salt, modernāka izskata logotips ne vienmēr ir tik gudrs zīmols. Viņi arī mainīja viņas matu krāsu! Kādas šausmas!
12 Briesmonis
Monster.com ir viss, kas nepieciešams, lai jūs iegūtu vēlamo darbu, tāpēc šī nevīžīgā, krunkaina izskata 2014. gada Siegel + Gale logotipa pārveidošana bija tik mulsinoša izvēle. Jaunākais, trīsdimensiju dizains jūtas kā milzīgs solis atpakaļ interneta kompānijai.
13 Oksfordas vārdnīcas
Oksfordas vārdnīcas nepārprotami vēlējās norobežoties no sava vecā logotipa gravitām, tā vietā izvēloties kaut ko tādu, kas izskatījās kā Beats by Dre logotips. Un, ja jūs bieži apmeklējat vārdnīcu, izveidojiet pareizrakstības burtu ar 25 visbiežāk nepareizi uzrakstītie vārdi Amerikā.
14 Dzīve ir laba
Life's Good nedaudz paviršais logotips reiz atspoguļoja dīvaino, mierīgo atmosfēru, ko zīmols bija skaidri centies izkopt. Diemžēl šķiet, ka asimetriskā saule, ko viņi izlaida 2015. gadā, ko uzņēmums raksturoja kā “optimisma simbolu” un “pilnīgi nepilnīgu”, pilnībā pietrūka.
sapņo, ka kāds vemj
15 Plaisa
Gap klasiskais baltā uz zilā logotips tika īslaicīgi izlaists par šo slikto zīmolu maiņu 2010. gadā, pirms sabiedrības sašutums būtībā apkaunoja uzņēmumu pāriet atpakaļ. Uzņēmuma zīmolam tagad ir līdzīgs logotips kā oriģinālam, bet tagad ar tumši zilu tekstu uz balta fona. Un, ja esat regulārs mazumtirdzniecības pircējs, pārliecinieties, vai zināt 30 labākie veidi, kā vienmēr ietaupīt naudu uz apģērba.
16 Tropicana
Jauno logotipu Tropicana izlaida 2009. gadā - tas, kā ziņots, uzņēmumam izmaksāja 35 miljoni USD - bija apmēram tikpat maigs kā viņi nāk, mudinot uzņēmumu dažus mēnešus vēlāk atgriezties pie iepriekšējā dizaina.
17 PayPal
PayPal 2014. gadā tirgoja savu skaidro un kodolīgo zīmolu par šo ēnaino jucekli. Diemžēl PayPal jaunais logotips un Pandora logotips bija tik līdzīgi, ka pirmais 2017. gadā iesniedza prasību pret otro.
18 IHOP
IHOP oriģinālais logotips bija vienkāršs, un tam bija nostalģisks noskaņojums. Rāpojošais smaids, ko zīmols izlaida 2015. gadā? Ne tik daudz. Bez tam: vai tas ir mazliet pārāk līdzīgs Amazon ikoniskais logotips?
19 OpenTable
Sākotnējā OpenTable logotipa koncepcija bija vienkārša: atvērtas tabulas. Tas ir 2015. gadā ieviestais jaunais, kas izskatās pēc atskaņotājgalda, un tas klientiem izrādījās mulsinošs.
20 AirBnB
Starp visu laiku visnelabvēlīgākajiem logotipa pārveidojumiem AirBnB jaunajā logotipā, kas internetā nonāca 2013. gadā, bija daudz cilvēku, kuri domāja, vai tā ir Ouija dēļu planšete vai ķermeņa daļa.
sapņot raudas
21 Foursquare
Foursquare 2014. gada logotipa pārveidošana īsā laikā noveda zīmolu no atpazīstama līdz anonīmam.
22 Vendija
Līdzīgi kā Morton Salt, Wendy's aizstāja savu veco laiku zīmolu par labu šim nekārtīgajam, mūsdienīgajam izskatam 2013. Un dīvaināk, tomēr daudzi fani domāja, ka redzēja vārdu 'Mamma' burgera talismana apkaklē.
23 Best Western
Kādreiz klasiskajam Best Western logotipam bija izteikti rietumnieciska noskaņa. Tomēr mīlīgais, ko uzņēmums ieviesa 2015. gadā, padarīja to par viesnīcu, kuru atradīsit Skandināvijas lidostā.
24 Dzīvnieku planēta
Animal Planet vecajam logotipam bija jēga: tajā bija gan dzīvnieks, gan planēta. Tā 2013. gada logotipa pārveidošana, kas mulsinoši pagrieza M uz sāniem, bija ievērojami mazāk hit.
25 Meetup
Meitupa draudzīgais nosaukuma etiķetes logotips šķita laba izvēle savdabīgajai vietnei, kuras mērķis ir palīdzēt pieaugušajiem iegūt jaunus draugus. Pavirš skripta logotips, kuru tas atrada 2016. gadā, diez vai bija ar tādu pašu šarmu.
26 Kalnu rasa
Kaut arī Mountain Dew logotipi kopš 1969. gada ir bijuši tēmas varianti, šķiet, ka uzņēmums domāja par to, ka tam ir gudra ideja, kad 2009. gadā faktiski noņēma iepakojumu no zīmola par labu 'Mtn Dew'. Vai viņi domāja, ka cilvēki nevar rīkoties ar visu vārdu “Kalns?”
27 WWE
Cīņas būtība ir tāda, ka tā ir neapstrādāta, savvaļas izklaides forma, kas gadiem ilgi tika atspoguļota WWE logotipā. Diemžēl WWE iztīrītais logotips, kuru 2014. gadā ieviesa zīmols, drīzāk izskatījās kā liela kastes veikala etiķete. Vai Wonder Woman.
28 Bacardi
Kopš tā debijas 1959. gadā Bacardi ikoniskais sikspārņu logotips lielākoties nav mainījies. Tomēr 2014. gadā toreiz 152 gadus vecais uzņēmums nolēma mainīt lietas, pārejot uz reālistiskāka izskata, vintage iedvesmotu sikspārni, un pievienojot vārdi “Marca de Fabrica”, spāņu valoda “tirdzniecības nosaukums”, apakšā, liekot uzņēmumam vairāk izskatīties kā Helovīna aksesuāru, nevis ruma biznesā.
29 Kadilaks
Cadillac ikoniskais logotips ieguva ne pārāk karstu pārvērtības 2014. gadā, kad zīmols noņēma lauru vainagus, ko tas bija izmantojis un izslēgts kopš 1900. gadiem, un nolēma iet ar izskatu, kas vairāk atgādina Optimus Prime.
30 Olīvu dārzs
Olīvu dārza vecais logotips klientiem deva diezgan skaidru priekšstatu par to, ko viņi iegūs restorānā: mākslīgais Toskānas restorāns, lēts vīns un daudz maizītes. Jaunais anonīmais logotips, kas tika ieviests tā sauktās 2014. gada uzņēmuma zīmola renesanses laikā, ieguva diezgan nežēlīgu satricinājumu sociālajos tīklos.
Lai uzzinātu vairāk pārsteidzošu noslēpumu par labāko dzīvi, noklikšķiniet šeit lai reģistrētos mūsu BEZMAKSAS ikdienas biļetenam !
