Visā 2020. Gadā daudzi uzņēmumi ir pārvērtējuši savu identitāti un praksi Black Lives Matter kustība . Dažiem tas beidzot ietvēra jautājumu rasu nejutīgi elementi to zīmolos vai logotipi, kas izmantoti gadu desmitiem vai pat gadsimtiem ilgi. Tagad, gandrīz astoņus mēnešus pēc tam, kad tika paziņoti zīmola pārveidošanas plāni, Quaker Auzas pēc vairāk nekā 130 gadiem atklāj savu slavenās tantes Jemima brokastu produktu līnijas jaunu nosaukumu un logotipu. Lasiet tālāk, lai uzzinātu par šīm vēsturiskajām pārmaiņām, un, lai uzzinātu vairāk par jūsu bērnības pamatproduktiem, pārbaudiet 10 Disneja klasikas, kuras ir izsauktas par rasismu .
Krustmāte Jemima mainīs savu nosaukumu uz Pearl Milling Company.
9. februārī Quaker Auzas paziņoja, ka tante Jemima tiks pārdēvēta par Pearl Milling Company, aizstājot oriģinālo zīmolu un logotipu kas bija lietots 131 gadu. Zīmola maiņa notiek astoņus mēnešus pēc tam, kad rasistisko sakņu dēļ uzņēmums nolēma pārtraukt tantes Džemimas izmantošanu zīmola attēlos un nosaukumā.
michelle nozīme Bībelē
Quaker Auzu mātes uzņēmums PepsiCo. paziņoja, ka zīmola pankūku maisījumu, sīrupu, kukurūzas miltu, miltu un putraimu produktu ar jauno nosaukumu un logotipu pārveidotais iepakojums plauktos nonāks 2021. gada jūnijā. rasu nejutīgs rakstura attēls - līdz tam joprojām būs pieejams veikalos.
Zīmola maiņa noņem rasistiskas atsauces no uzņēmuma vārda un attēliem.
Rons Adars / Šutterstoks
Izmaiņas ir rezultāts uzņēmuma jūnijā pieņemtajam lēmumam atzīt zīmola nosaukuma vārdu kā atsauci uz vēsturiski rasistisko “mammas” tēlu. Šis varonis - vecāka, lielāka melnādainā sieviete - bija 19. gadsimta maģisko šovu štāpeļšķiedrām un parasti bija tērpies galvas lakatā un ar punktētu kleitu, kas bija redzams iepriekšējās brokastu štāba logotipa versijās. Patiesībā zīmols pat ieguva savu nosaukumu no minstrel šova dziesmas ar nosaukumu 'Vecā tante Jemima' ko dažreiz izpildīja balts dziedātājs blackface.
'Mēs atzīstam Tantes Jemimas izcelsme ir balstīti uz rasu stereotipu, ' Kristīna Kroeffl no Quaker Foods North America teica par izmaiņām jūnijā. 'Lai gan gadu gaitā ir veikts darbs, lai zīmolu atjauninātu tā, lai tas būtu piemērots un cieņpilns, mēs saprotam, ka ar šīm izmaiņām nepietiek.' Lai uzzinātu vairāk par rasismā iesakāmiem vārdiem, par kuriem jūs, iespējams, nezināt, iepazīstieties ar tiem 7 izplatītas frāzes, kuras jūs nezināt, ir rasistiskas .
Aicinājumi uz uzņēmuma maiņu tiek veikti jau gadu desmitiem.
Shutterstock
Zīmola maiņa notiek pēc uzņēmuma gadu desmitiem sajaucot, lai lēnām attālinātos no nosaukuma pirmsākumiem, ieskaitot etiķešu attēlu modernizēšanu. Bet vēsturnieki un daudzi patērētāji jau sen ir norādījuši, ka zīmola saistība ar rasismu ir neizbēgama.
'Zīmola vadītāji to ir apzinājušies gadiem ilgi un, cenšoties pakāpeniski atjaunināt rakstzīmes tēlu uz iepakojuma, ir centušies modernizēt viņu redzamību. Lakats vairs nav, viņi ir pievienojuši mežģīņu apkakli, pērļu auskarus. Bet nosaukuma dēļ efekts ir tāds pats '. Džeimss O'Rurks , Notre Dame universitātes Mendosas Biznesa koledžas profesors, jūnijā sacīja Associated Press. Un, lai iegūtu vairāk ziņu par šādām norisēm, kas tiek piegādātas tieši jūsu iesūtnē, pierakstieties mūsu ikdienas biļetenā .
bijušās draudzenes sapņa nozīme
Citi rasu ziņā jutīgi zīmolojumi ir sekojuši šim piemēram.
Shutterstock
Quaker Auzas paziņojums par tantes Jemimas zīmola maiņu gandrīz nekavējoties izraisīja citu uzņēmumu centienus noņemt rasu nejutīgus elementus no viņu produktu nosaukumiem un logotipiem, tostarp Buttervortas kundze , Eskimosu pīrāgs un Kviešu krējums , ASV šodien atskaites. Vissvarīgākais, Marss paziņoja, ka tie būs pārveidojot vārdu un attēlus rīsu zīmola Uncle Ben rīku dažu stundu laikā pēc tantes Džemimas paziņojuma.
Septembrī Mars Inc. paziņoja, ka 70 gadus vecais zīmols mainīs savu nosaukumu uz Ben's Original, nomainot balto cilvēku vēsturiski izmantoto nomierinošo “tēvoci” melnādaino cilvēku faktisko nosaukumu vietā. 'Mēs uzklausījām savus domubiedrus un klientus, un ir īstais laiks veikt jēgpilnas izmaiņas visā sabiedrībā,' teica Fiona Dausone , Mars Food globālais prezidents. 'Veicot šīs izmaiņas, jūs negribat izpatikt visiem. Bet tas ir par pareizu, nevis vieglu darbību. ” Pārbaudiet, vai cits zīmols veic dažas izmaiņas Disnejs atzīst, ka šīm filmām ir bijusi 'kaitīga ietekme' ar jaunu brīdinājumu .
